物流成本是決定電商生死的關(guān)鍵

阿里巴巴集團(tuán)正準(zhǔn)備進(jìn)行整體上市，是中國最大的電子商務(wù)公司之一。珠三角物流公司從原材料的采購開始，便要求有相應(yīng)的物流活動(dòng)，將所采購的原材料到位，否則，整個(gè)生產(chǎn)過程便成了無米之炊；在生產(chǎn)的各工藝流程之間，也需要原材料、半成品的物流過程，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的流動(dòng)性。就整個(gè)生產(chǎn)過程而言，實(shí)際上就是系列化的物流活動(dòng)。合理化的物流，通過降低運(yùn)輸費(fèi)用而降低成本，通過優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)而減少資金占壓，通過強(qiáng)化管理進(jìn)而提高效率等方面的作用，使得有效達(dá)到促進(jìn)整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)水平的提高。大件運(yùn)輸一般是指大設(shè)備的運(yùn)輸配送。大件是在重量、體積上占有優(yōu)勢的物品，在運(yùn)具上，大件物品有嚴(yán)格要求，不是一般的運(yùn)輸車輛可以完成運(yùn)輸?shù)模枰玫教厥獾倪\(yùn)輸工具來完成。超限設(shè)備（貨物）是指裝載輪廓尺寸超過車輛限界標(biāo)準(zhǔn)；超重設(shè)備（貨物）是指車輛總重量對橋梁的作用超過設(shè)計(jì)活載。阿里巴巴集團(tuán)的整體上市可能成為2013年全球最大的IPO交易。該交易現(xiàn)已成為納斯達(dá)克與香港證券交易所之間激烈競爭的對象。根據(jù)巴克萊資本早前發(fā)布的研究報(bào)告，阿里巴巴集團(tuán)的估值已達(dá)到550億美元。如果一般新股發(fā)行占已發(fā)行股本的25％，即使所有股份均已售出，籌集的資金金額也可高達(dá)1,072億港元。一些香港投資銀行家表示，阿里巴巴集團(tuán)有可能在今年第三季度成功上市，屆時(shí)募集資金金額將至少為50億至60億美元。

對于中國的電子商務(wù)，阿里巴巴董事會執(zhí)行主席馬云有一個(gè)非常宏偉的夢想?！薄叭藗兛偸菃栁颐绹娮由虅?wù)和中國電子商務(wù)有什么區(qū)別，”他最近在香港的一個(gè)投資者會議上說。在美國，電子商務(wù)只是飯后的甜點(diǎn)。這是一個(gè)補(bǔ)充。美國的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善。在中國，電子商務(wù)是主要的課程。我們正在建設(shè)中國的基礎(chǔ)設(shè)施?！蹦壳?，阿里巴巴在中國零售市場的份額為5%。我認(rèn)為未來五年中國30%的零售業(yè)務(wù)將在網(wǎng)上完成。據(jù)麥肯錫全球研究所（McKinsey Global Institute）的估計(jì)，來自中國266個(gè)城市的數(shù)據(jù)顯示，約60%的在線消費(fèi)是實(shí)體店消費(fèi)的替代品。

然而，在馬云的電子商務(wù)夢想中，物流成本可能成為關(guān)鍵的瓶頸。安邦首席研究員陳功認(rèn)為，馬云的電子商務(wù)夢想已經(jīng)開始忽視現(xiàn)實(shí)。到目前為止，他的成就使他成為一個(gè)需要在課堂上重建的沖動(dòng)男孩。陳功認(rèn)為，電子商務(wù)物流需要雙重物流的支持。在過去，物流是從制造商到零售系統(tǒng)，然后消費(fèi)者自己支付商品到商店的物流成本。然而，在電子商務(wù)的條件下，從制造商到互聯(lián)網(wǎng)的貨物配送中心是物流鏈接，然后需要消費(fèi)者手中的物流鏈接。因此，隨著電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，電子商務(wù)受到物流成本的影響。

從國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)的實(shí)踐來看，“物流執(zhí)行成本”已經(jīng)成為電子商務(wù)除了銷售成本之外的最大支出。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，前9個(gè)月的毛利率為22％。其中，營銷費(fèi)用，技術(shù)費(fèi)用和一般管理費(fèi)用占總銷售收入的9.3％，但僅“物流執(zhí)行費(fèi)用”占銷售收入的13％，導(dǎo)致公司前三季度凈利潤率僅為1％ 。 。

美國電子商務(wù)巨頭亞馬遜（Amazon）曾在20世紀(jì)90年代占到總成本的20%，現(xiàn)在已降至10%左右，但仍占到總銷售收入的8.5%。亞馬遜最大的成本是“銷售成本”。由于價(jià)格是以銷售成本為基礎(chǔ)確定的，所以銷售成本占銷售收入的比例一直保持在80%左右。從1999年到2003年，亞馬遜重組了其物流系統(tǒng)，將外部運(yùn)輸成本占銷售收入的比例從13.8%降至9%。